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Ética, transparência na produção e responsabilidade social sempre foram valores intrínsecos à marca desde a sua criação, em 2008. Já a responsabilidade ambiental atinge o seu auge em 2017, com a criação da primeira linha totalmente vegan da Marita Moreno. O grande compromisso da empresa é usar práticas ecológicas e sustentáveis na cultura corporativa, minimizando os impactos gerados pelas atividades económicas no meio ambiente, bem como alertando as pessoas para a forma como elas consomem, numa tentativa de ir mudando hábitos e mentalidades.
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